Autorzy
Poznaj profile redakcyjne WebAdvert i zobacz, czym zajmuje się każdy autor.
Damian
Zajmuję się Meta Ads i remarketingiem. Rozpisuję różnice między pozyskaniem nowego odbiorcy, odzyskaniem porzuconego koszyka i dalszym kontaktem z leadem. Ustawienia i testy opisuję z konkretnym celem, grupą, oknem pomiaru i regułą decyzji.
Michał
Piszę o Google Ads, wyszukiwarce, sieci reklamowej i YouTube. W przykładach oddzielam strukturę kampanii od doboru zapytań, kreacji i stawek. Pokazuję, które raporty przydają się do oceny kosztu oraz jakości ruchu.
Karolina
Zajmuję się analityką kampanii i ścieżek użytkownika. Rozpisuję źródło danych, definicję zdarzenia i sytuacje, w których wyniki platform nie będą identyczne. Najpierw sprawdzam, czy pomiar odpowiada na pytanie biznesowe, a później proponuję podział danych.
Dominik
Piszę o konwersji i tym, co dzieje się po kliknięciu. Analizuję formularze, strony docelowe i przebieg zapisu lub zakupu. Wskazuję konkretne tarcia oraz sposób pomiaru, dzięki któremu można porównać dwa warianty.
Mateusz
Zajmuję się kreacjami reklamowymi: komunikatem, kolejnością informacji, formatem i wariantami testu. Rozdzielam pomysł od wykonania. W briefie zapisuję grupę, obietnicę, wymagany dowód i to, co odbiorca ma zrobić po obejrzeniu reklamy.
Oliwia
Piszę o krótkim wideo i scenariuszach reklamowych. Rozpisuję pierwsze sekundy, kolejność ujęć, napisy i podsumowanie. Pokazuję kilka wersji tej samej wiadomości tak, żeby dało się przetestować zmianę otwarcia, formatu lub wezwania do działania.
Oskar
Zajmuję się optymalizacją kampanii i kolejnością testów. Oddzielam sytuacje, w których warto zmienić budżet, od tych, w których najpierw trzeba poprawić pomiar, kreację lub stronę. W każdym przykładzie podaję kryterium decyzji i ryzyko nadinterpretacji danych.